2026年11月2日至4日，“2026全球熊猫伙伴大会”在四川成都盛大举行。在大会核心“品牌生态发展论坛”上，新华社新闻信息中心主任王明浩、四川省委宣传部二级巡视员张靖、中国传媒大学广告学院教授、擘雅品牌研究院院长何海明、知名文化学者刘仪伟等政、企、媒、学各界领军代表齐聚发声。

2026全球熊猫伙伴大会活动现场

撬动战略咨询联席总裁陈继受邀出席论坛，并在“大咖分享”环节发表题为《IP热度放大为品牌价值的秘密》的主旨演讲，围绕“文化资源如何向品牌资产转化”进行深度分享，为政企代表带来全新思考，引发广泛共鸣。大会期间，陈继接受了新华社四川分社独家专访，直面城市文化资源转化与IP联名等焦点，给出了前瞻性增长思路。

IP化浪潮席卷全国，但“成于热搜、止于狂欢”的现象屡见不鲜。多数企业和城市仅将IP停留在授权与周边等浅层动作，普遍陷入“有热度、无认知”的困境。

手握文化资源，为何仍难做出有生命力的品牌？在接受新华社独家专访时，陈继直言行业症结：

许多企业之所以坐拥文化富矿却难成品牌，根源在于深陷内部视角，未能跨越鸿沟将IP热度转化为广泛的社会共识。

在当下，中国品牌要想真正走向世界，必须将城市IP和文化资源转化为具有全球普适性的品牌资产。 这不仅是企业寻求长期增长的利益诉求，更是中国文化软实力输出的国家命题。

针对联名热度一过，消费者只认IP不认品牌的行业通病，陈继结合实战经验指出：IP合作的结局之所以大相径庭，根本原因在于企业背后的战略目的与任务层级完全不同。

撬动战略咨询联席总裁陈继发表演讲

• 战术级联合：能快速撬动IP粉丝群体的消费热情，短期提效明显，但由于购买理由依附于IP，在热度退去后，对品牌长期心智的沉淀相对有限。

• 战役级合作：这是企业跳出短期销量，谋求品牌长效发展的必经之路。需打破部门壁垒，集全公司产品、营销、渠道协同作战，借IP势能系统性打开大众认知通道。

• 战略级合作：找到IP内容价值与品牌内容价值的共通点，构建长期的竞争壁垒。唯有当品牌内核与IP精神形成一体两面的共振，才能让用户在热爱IP的同时深度认同品牌，将外部热度沉淀为长期不可替代的心智壁垒。

这三种路径没有绝对的高低之分，取决于企业当下想达成的战略目的，但若想在长周期内构建不可替代的竞争壁垒，必须坚定走向战略级。这一深刻洞察，为当前火热的熊猫IP开发与城市文旅品牌建设，指明了从流量到“留量”、从文化符号到商业闭环的进阶路径。

从区域文化符号的唤醒，到全球IP的打造，品牌的终局不仅在于制造瞬时的情感共鸣，更在于构建可持续的商业与心智闭环。

作为战略定位全球创新者，撬动战略咨询深度扎根实体商业一线，曾深度护航并打造了霸王茶姬等走向全球的世界级品牌。未来，撬动®将持续携手优秀的实体伙伴与文化IP，在复杂的市场变量中锚定战略重心；以具有实效性的战略指引穿透周期迷雾，助力更多中国品牌跨越发展拐点，让大国品牌与文化IP真正屹立于世界舞台。