撬动企业战略咨询携手舒福德,由大国制造向大国品牌升级

发布时间 : 2023-06-13 16:28:25

时代的发展,呼唤中国由制造大国向科技和品牌大国迈进。企业需要一件趁手工具,指导其完成品牌转型升级。5月30日,撬动企业战略咨询总裁林超戎在撬动和安徽品牌定位协会联合举办的私董会上,从战略定位视角详解世界级供应链企业舒福德从幕后到台前的品牌升级之路。

 

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经济全球化转向低潮,供应链企业需要寻找全新增长点


2016年,舒福德首次向世界发布第一张智能床。以技术创新为依托,舒福德由规模化企业升级为知识化企业,建立了智能床领域世界级的成熟的供应链。

 

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随着经济全球化转向低潮,国际贸易和投资增速放缓,全球产业链、供应链开始不可避免地遭遇阵痛、转移和调整。广义的全球化正向区域化、本地化方向发展。这一切都要求世界级供应链企业寻求新的合作领域,东南亚、中东市场都是潜在的新增长点。

 

舒福德将目光转向中国市场。2022年初,北京冬奥会及冬残奥会使“黑科技智能床”大火出圈,短短几周内,关于“智能床”的曝光量突破了 150 亿次。一方面,由这次爆红可见,诞生于中国的世界级供应链企业舒福德,在中国消费者心中却还是一个新鲜概念;另一方面,展现了舒福德智能床攻占中国市场的巨大可能性。

 

麒盛科技董事长唐国海深切意识到在中国市场建立自主品牌的重要性,开启了与撬动企业战略咨询的合作,希望通过品类及营销的创新提高品牌竞争力。

 

深耕睡眠赛道,激活品牌认知


艾媒咨询数据显示,2021年中国睡眠经济市场规模将超过4000亿元,2030年预计将突破万亿元,睡眠赛道规模与日俱增。

 

撬动经过调研发现,舒福德作为智能床发明者和中国首家智能床上市企业,拥有超900多项专利技术和超1300万个人体睡眠数据;舒福德智能床的“一键入眠”功能可以缩短入睡时间55%,延长睡眠时间13%,服务全年龄段的睡眠人群,核心解决“睡不着、睡不好、睡不健康”的问题。创新科技为舒福德领跑睡眠赛道提供了有力支撑。

 

大品类成就大品牌,而数字化是睡眠经济增长的关键一环。撬动联合舒福德,将“智能床全球领导者”“一键入眠”作为战略支点,以科技化产品深耕4000亿的睡眠赛道,激活品牌认知,成就商业之美。

 

引爆营销战役,巩固品类形象


确定战略方向后,撬动联合舒福德借深圳国际家具展的平台发起了一场战略测试:舒福德以“智能床全球领导者”的全新品牌定位亮相,提出“新睡眠”理念,产品功能以“一键入眠”为核心,突出了睡眠科技和睡眠解决方案。

 

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此次战略测试,不仅刷新了人们对睡眠的传统认知,也清晰界定了“智能床”品类标准,收到现场经销商高度认可。但相较于后续成果,只是一场坚定信心的“小胜”。

 

随后,舒福德携手北京中医药大学院士成立了体质睡眠科学院,并联合五大睡眠领域的专业学会,正式发布了全民睡眠健康促进行动,踏实了传统睡眠走向公司倡导的“新睡眠”理念的第一步;12 月,舒福德在嘉兴召开了“新品类 新物种 新财富机会”的加盟商大会,开放“舒福德”品牌加盟、经销的权限。现场掀起经销商签约浪潮。

 

随着战役引爆,2022 年成为“新睡眠”的元年。董事长唐国海表示,计划今年新开门店超150家。

 

撬动和舒福德共同完成了这场从制造到品牌的升级之路,为世界级供应链企业的转型树立了典范。中国还有许多优秀的制造业企业,拐点之年,期待他们掌握正确战役工具,从产业链下游崛起,以“中国创造”讲好“中国品牌”的故事。


本文标签: 撬动企业战略咨询
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